كتب / حسن محفوظ

تأثير المحتوى على الإعلان التسويقي

عند كتابة إعلان تسويقي لا بد من الاهتمام بعدّة عوامل تؤثر وبشكل كبير على الإعلان؛ أهمها محتوى الإعلان؛ إذ يعتبر المحتوى الجيد أحد عوامل النجاح لدى أي موقع يرغب بالانتشار سريعاً في محركات البحث، والمقصود بالمحتوى هنا ليس الذي يقتصر على ذلك الموجود في المقالات فقط وإنما عن كافة أنواع الكتابة.

أخذ مجال الكتابة التسويقية في الوقت الحالي بالتوسع والانتشار الكبير مثل الكتابة التقنية وكتابة محتوى تسويقي لسلع معينة للبيع إلكترونياً مثل سيارات للبيع أو شقق للبيع أو إلكترونيات للبيع وحتى كتابة محتوى الإعلان على لوحة إعلانات.

لم تعُد صناعة التسويق بشكل عام والتسويق الرقمي بشكل خاص بنفس الشكل البسيط الذي بدأ به حيث تتطور يومياً الأدوات والتكنولوجيات والتطبيقات المستخدمة في تطويره، على سبيل المثال يعتبر مجال SEO أكثر تلك المجالات تطوّراً من جانب التحديثات المستمرة لقوانين وبرمجيات روبوتات جوجل.  

ما هو المحتوى التسويقي

من الصعب تحديد تعريف للمحتوى التسويقي والذي من الممكن أن يكون بسبب الخلط الكبير بين مفهومي المحتوى الإعلاني والمحتوى التسويقي، يكون المحتوى التسويقي متخصص بشكل خاص بكتابة محتوى موجه لجماهير معيّنة بغرض تسويق منتج أو خدمة ما عن طريق أحد قنوات التسويق المدفوعة مثل الإعلانات المدفوعة على منصات التواصل الإجتماعي والحملات الدعائية.

هذا يعني أن أي محتوى مكتوب في صيغة تسويقية يعتبر محتوى تسويقي ليس دعائي كذلك المحتوى الموجود في إعلانات المواقع الإلكترونية التي تحتوي على خاصية اعلانات مبوبة والذي يعتبر محتوىً دعائياً.

تسويق المحتوى مقابل المحتوى الإعلاني

يعتبر تسويق المحتوى حجر الأساس في بناء صناعة التسويق بشكل عام فهو العامل الذي باستطاعته قلب الأمور رأساً على عقب، يتم الاهتمام بالمحتوى في حالة تسويق المحتوى المعتاد الذي يقوم بجلب زيارات حقيقية للموقع والتي تتم من خلال تقنية SEO.

كيف يؤثر المحتوى على كتابة اعلان تسويقي؟

يكون تأثير المحتوى بشكل مباشر على رواج الإعلان إذ إن المحتوى المتميز ينال إقبالاً كبيراً من الجمهور. هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها من أجل ضمان تفوّق محتوى الإعلان وإقناعه لعدد كبير من الناس؛ أهم هذه الاستراتيجيات:

• معرفة الجمهور: الجمهور هو الهدف الأساسي لأي موقع لذا يجب دراسة ومعرفة اهتمامات الجمهور بعناية شديدة وتصنيفه حسب الجنس والوظيفة والفئة العمرية من ثم تصنيفهم حسب أكثر العملاء المتوقعين.
• تقديم قيمة المحتوى: يعتبر المحتوى القيّم هو المحتوى الذي لا يحتاج لمجهود كبير لوصوله لأكبر عدد من الأشخاص؛ لذلك يجب أن يتمتع محتوى الإعلان بسلاسة في العرض وأن يوضّح كل ما بداخله بشكل جيّد.
• طلب رأي العملاء: تعد هذه الخطوة من أهم الخطوات التي يجب اتباعها وذلك من خلال متابعة آراء العملاء بعد تقديم الإعلانات ومعرفة مدى تفاعلهم معها.
• تعلّم أمور جديدة: تعلّم ما هو جديد وتطوير المهارات في هذا المجال هو من أهم الأمور التي يجب مراعاتها والاهتمام بها فدائماً ما يكون هناك تطورات وتحديثات في مجال هذا العمل.