كتبت:وفاءالبسيوني
اعلنت Meta أنها ستحدث تغييرًا في كيفية تنفيذ الإعلانات المستهدفة في الاتحاد الأوروبي (EU)، حيث ستسعى الشركة الآن للحصول على موافقة المستخدمين في المنطقة قبل السماح للشركات باستهداف الإعلانات بناءً على ما يشاهده المستخدمون على Facebook و Instagram.
وقال ميتا: “نعلن اليوم عن نيتنا تغيير الأساس القانوني الذي نستخدمه لمعالجة بيانات معينة للإعلانات السلوكية للأشخاص في الاتحاد الأوروبي والمنطقة الاقتصادية الأوروبية وسويسرا من” المصالح المشروعة “إلى” الموافقة “،
وأضافت أن التغيير يهدف إلى معالجة عدد من المتطلبات التنظيمية المتطورة في المنطقة ويتماشى مع أمر يناير الصادر عن لجنة حماية البيانات الأيرلندية (DPC) ، والتي حددت الأساس القانوني لكيفية استهداف الإعلانات.
وفي أبريل ، غيرت الشركة الأساس القانوني الذي تستخدمه لمعالجة بعض بيانات الطرف الأول في أوروبا من “الضرورة التعاقدية” إلى “المصالح المشروعة”، وقد وافق كل من مستخدمي Facebook و Instagram على السماح
باستخدام بياناتهم في الإعلانات المستهدفة عندما قاموا بالتسجيل في شروط وأحكام الخدمات، ومع ذلك ، حكمت الهيئة التنظيمية بأن الشركة لا يمكنها معالجة المعلومات الشخصية بهذه الطريقة
لا يوجد تأثير على الخدمات في المنطقة وقالت ميتا أيضًا إنه لا يوجد تأثير فوري على خدماتها في المنطقة، وستشارك الشركة مزيدًا من المعلومات حول كيفية عمل العملية عمليًا خلال الأشهر المقبلة،
وأضافت: “بمجرد تطبيق هذا التغيير ، سيظل المعلنون قادرين على تشغيل حملات إعلانية مخصصة للوصول إلى العملاء المحتملين وتنمية أعمالهم،
لقد وضعنا هذا التغيير في الاعتبار في توقعات أعمالنا والإفصاحات العامة ذات الصلة التي تم إجراؤها حتى الآن”.
